Affinity-Card
Der Englische Begriff "Affinity" bedeutet soviel wie "Neigung" oder "Affinität". Besitzer einer solchen Karte zeigen dass sie z.B. einem Sportclub angehören (beispielsweise die Hypovereinsbank FC Bayern Muenchen Card). Die Karten werden von Vereinen, Verbänden und größeren Clubs in Zusammenarbeit mit Banken meist für ganz bestimmte Zielgruppen herausgegeben. Die Verbundenheit oder Kooperation (Affinity) zwischen dem Emittenten und dem „Unternehmen“ direkt deutlich. Das Geldinstitut erscheint in der Regel nur als abwickelndes Unternehmen, im Vordergrund steht das Symbol des herausgebenden Verbandes. Der Name der Bank wird häufig gar nicht oder zumindest nur klein am Rande abgedruckt. Affinity Cards werden auch als Co-Branding Cards bezeichnet.
Für den Karteninhaber spielt bei Affinity Cards natürlich das Image eine große Rolle, da dieser mit dem Erwerb der Karten seine Zugehörigketi zum jeweiligen Verband zeigen möchte. Die Herausgeber der Karten wollen bestimmte Zielgruppen oder Menschen gleichen Lebensstils ansprechen, mit dem Ziel eine gemeinsame Identität bzw. Commmunity zu bilden (z.B. die Bayern München VISA-Card, die WWF Karte, die Golf Karte von American Express oder die Miles&More Karte der Lufthansa).
Co-Branding Karten bieten dem Träger meist einige Zusatzoptionen im Vergleich zur ''normalen'' Kreditkarten. Neben der Zahlungsfunktion dienen die Karten als Mitgliedsausweis (ADAC Kreditkarte), bieten Möglichkeiten zum Sammeln von Punkten (Payback-Mastercard, Webmiles Kreditkarte) oder Rabatten bei Reisebuchungen/Einkäufen (Daimler-Chrysler Kreditkarte).
Ein ungewöhnliches Angebot bietet die HypoVereinsbank mit der FC Bayern Kreditkarte: Wer innerhalb von 12 Monaten mindestens 3300 EUR mit der Mastercard ausgegeben hat erhält für jedes zehnte Bundesliga-Heimtor eine Gutschrift über 10 EUR – für Gegentore wird zum Glück nichts zurückverlangt.
Obwohl Co-Branding Cards mit vielen Zusatzfunktionen versehen sind, sind sie in der Regel nicht wesentlich teurer als normale Karten, da sie gleichzeitig ein Werbeträger für das herausgebende Unternehmen sind.
Ein Unternehmen, das solche Karten anbieten will, muss auch daran denken, dass vele Leute heutzutage schon eine Kreditkarte besitzen, möglicherweise sogar eine kostenlose Kreditkarte oder eine goldene Kreditkarte. Demnach brauchen sie offensichtlich keine weitere Kreditkarte, außer sie bietet einen Mehrwert.
Affinity Cards sind besonders in den USA und in England verbreitet.